企业宣传片如同一张企业名片，利用声音（yīn）、影像等资讯，随着音（yīn）乐的节奏，在轻松的坏境之中去（qù）了解一个企业的精神、文化和（hé）发展状况。同（tóng）时有效的利用（yòng），还能够为企业（yè）提高品牌张力与市场拓展力。

一（yī）、企业宣传片的整体剖（pōu）析

（一）什么（me）是企业宣传（chuán）片？

企业宣（xuān）传（chuán）片的目的是传播企业形象，销售（shòu）产（chǎn）品。简（jiǎn）单（dān）来说，企（qǐ）业宣传片又叫企业专题片、企划（huá）片，是（shì）用来（lái）展示企业形象（xiàng）、产品推广、商业展示等方面的以电视为媒（méi）体的短（duǎn）片（piàn）。主要是通过（guò）整合企业资源，统一企业形象，传（chuán）递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任（rèn）感，从而带来商机（jī）。

（二）企业宣传片其他方面剖析（xī）

1.内容之分（fèn）析：  企业宣传片一（yī）般来说，囊括企业的文化理念（niàn）、发展历程、社会荣誉（yù）、管理团队（duì）、生产设备、车间管（guǎn）理、技术研发、产品（pǐn）展（zhǎn）示、工程项目、市场版图、售后服（fú）务、未来展望等等。由于内容之多，往往需要一个鲜明的（de）主题（tí）脉络（luò）贯穿、承接通篇各个部（bù）分。主（zhǔ）题可以是“创新”，也可以是“科技”，就如一篇好的文章一样，需要一个贯（guàn）穿全文的脉络（luò）。

2.时间之分析：  企业宣（xuān）传片在时间（jiān）上要比产品影（yǐng）视广告长。产品影视广告一般为1分钟，然后套（tào）剪成（chéng）30秒、15秒（miǎo）、5秒。而企业宣传（chuán）片效果较好（hǎo）的应在8-15分钟。若低于8分钟（zhōng），可能企业方（fāng）面会认为这么短的时间，企（qǐ）业（yè）的亮点不能够全部表现；但是假（jiǎ）若高于15分（fèn）钟，观众则容易对宣传片产生视觉疲劳（láo），一旦（dàn）片子缺乏表现（xiàn）力（lì），反而会（huì）给观众留下“又长又闷”的印象。控（kòng）制在8-15分钟，容（róng）易把（bǎ）握好每一章节、得当地调动观众（zhòng）的兴奋点，获得较理想的传播效果。

（三（sān））资金投入（rù）之分析

产品影视广（guǎng）告由（yóu）于（yú）短小精悍，销售力直（zhí）接明显，因而企业大多会投（tóu）入巨资进行（háng）拍摄制作，若请代言人，整个片子（zǐ）的（de）花费（fèi）可以达到几（jǐ）百万。拍摄一条影视产品（pǐn）广告（gào）的（de）正常费用幅度在20万-100万之间。主（zhǔ）要是导演组、摄像师、灯（dēng）光师、美容师、制片人、道具组、摄像（xiàng）器材（专业摄像机、胶片等、辅助器（qì）材（轨道、摇臂、灯具、相（xiàng）关（guān）道（dào）具）、服（fú）装、景点交通费、后期的动态资（zī）料购买、专（zhuān）业（yè）录（lù）配音、三维动画、上机剪辑、胶（jiāo）转磁（cí）、刻录成（chéng）品等。企业宣传片在拍摄制作工序上（shàng）与产品影视（shì）广告无异，但在费用上相差甚（shèn）远，一（yī）条企业宣传（chuán）片的拍摄制作费用一般为几万（wàn）到十几万。

二（èr）、企业宣传片功效发挥最大化（huà）之途径

（一）用途多样化

企业形象宣传片的用（yòng）途远远比产品影（yǐng）视广告要广。企（qǐ）业形象宣传片（piàn）不是单纯的某个产品的介绍（shào）而是整个企业综合实力的（de）传播。每（měi）个企业（yè）形象（xiàng）宣（xuān）传片（piàn）要能（néng）做到“一片多用（yòng）”，不仅仅在企（qǐ）业招（zhāo）商过程（chéng）中能取得明显成效，而且在各（gè）工程项目（mù）中都能发挥不（bú）可（kě）替（tì）代（dài）的作用，同（tóng）时，还会让消（xiāo）费者更多的了（le）解企业，进一步建立对企业信心。

（二）保障（zhàng）资金（jīn）投入

在企业宣传片的投入费用上（shàng），应保证资金充裕一些（xiē）从（cóng）而保证宣传（chuán）片（piàn）的品质。许（xǔ）多企业老板（bǎn）不惜花上千万的巨（jù）资请形象代言人拍摄产品影视广告（gào），出手阔裕。却（què）对自身（shēn）企（qǐ）业的宣传（chuán）片（piàn）非常吝啬，以不到产品影视广告拍（pāi）摄费用的10%来（lái）拍摄一条企业形象（xiàng）宣传片（piàn）。由于费用拮（jié）据，制作单位很难请到好的导演和（hé）摄像师，产品的（de）效果当然也就不太理想。如此（cǐ）一（yī）来（lái），不仅浪费了财力（lì），也浪费了物力和人力（lì）。

（三）增（zēng）强表现（xiàn）力（lì）

影视片的创意脚本与画面的表现（xiàn）力也是非常重要的环节（jiē）。良好的创意与（yǔ）精（jīng）心的（de）策划可以使一（yī）条（tiáo）宣传片井井有条，重点鲜（xiān）明，让整个片子（zǐ）具有较强的欣（xīn）赏性，并能非常到位地（dì）解（jiě）读企业，让（ràng）人对企业有一个非常良好的印象和一定（dìng）的了解。相反，一二缺乏创意和表现力的宣传片，整个片子将是影视资料和图片文字的堆砌，整（zhěng）个片子乏善可陈，过目即忘。

宣传力度最大化在企（qǐ）业宣传片完（wán）成之后，即应该全方（fāng）位的发（fā）挥其作用了，将其（qí）作用最（zuì）大化。可以作为电视广告片（piàn）发布，根（gēn）据需要剪辑成不同（tóng）的时间长度在影视媒（méi）体上发（fā）布，在企业召开（kāi）产（chǎn）品推（tuī）介会、新（xīn）闻发布会等会（huì）上更是发挥（huī）着独一无（wú）二的推广作用；可以（yǐ）分类、邮寄给企业的客户或（huò）者有意合作的（de）潜在客（kè）户，让（ràng）客（kè）户在深入了（le）解企业（yè）或（huò）者产品的基础上（shàng）增加对本（běn）企业的（de）认知度和信（xìn）任度，从而（ér）为下一步合（hé）作（zuò）打（dǎ）下良好的基（jī）础（chǔ）；也可以（yǐ）作为企业档案长期保存。宣传片中（zhōng）一般（bān）包含了企业经营理念、企业现状介绍、企业发展规（guī）划等，为继任（rèn）者和想了解企业（yè）历史的人提供（gòng）了一份不可多得的文（wén）献资料；还有一些经常参加国际性展（zhǎn）会的企业可以（yǐ）感受到，国外企业在招商（shāng）展会上（shàng）往往善用多媒体的传播功效，将企业形象宣传片在（zài）自己的展（zhǎn）区内循（xún）回播放（fàng），全方位吸引客商的（de）眼球（qiú）和塑造自身的（de）形象。

三、结束语

企业宣传片是现代企业发（fā）展过程中一个很重要（yào）的工具，对提高品牌张力（lì）与市场拓展力有（yǒu）很（hěn）好的作用。只要能够在每个环节（jiē）上把握恰当，从计（jì）划、制（zhì）作到执行以及最后的运作（zuò）都紧（jǐn）紧相扣，就能（néng）够更深更广泛地利用好企业宣传片，更有效地推动企业自身市场的发展，同时以you秀的企业文（wén）化凝聚you秀人才，形成you秀的企业文化张力、彰显企业（yè）内涵（hán），延伸（shēn）到人（rén）民（mín）大（dà）众的内心深处。