影视广告是（shì）非常奏（zòu）效而且覆盖面较广的（de）广告传播方法之一，是最直观也是（shì）最能够传达广告（gào）意义的媒体（tǐ）形式。影视广告制作上（shàng）具（jù）有即时传达远距离（lí）信息的媒体（tǐ）特性——传播（bō）上的高精（jīng）度化，影视广告能使观众（zhòng）自由的发挥对某种（zhǒng）商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意（yì）图。

影视广告片拍摄的制作流程：
1、拍摄（shè）前期准备
拍摄一部广（guǎng）告片相当复杂，需要方方面面专业人员协作完成。因此，拍摄前的准备便显得（dé）尤为重（chóng）要。
1) 影（yǐng）视广告（gào）制作的人员构成
根据我国广告业的实际情况，广告制作人员（yuán）一（yī）般包（bāo）括：广告（gào）创意负责人、广告制片（piàn）人、影视广（guǎng）告导演、摄（shè）影师（shī）、灯光师、美（měi）工师、作曲、音乐（lè）、音（yīn）响编辑、模特、演员、化妆师（shī）、配音演（yǎn）员。
2)拍摄前准备会
在制（zhì）作准（zhǔn）备会上，制作公（gōng）司就广告影片拍（pāi）摄中的各个细节向客户及（jí）广告公司呈报，并说明理由。
3)拍摄前最后准备
在（zài）进入正式拍摄之前，制作公司的制片人员（yuán）对（duì）最（zuì）终制作（zuò）准备会上确定的各个细节，进行（háng）最后的确认和（hé）检视（shì），以杜绝任何细（xì）节（jiē）在拍片现场发生状（zhuàng）况，确（què）保（bǎo）广告片的拍摄完全按（àn）照计划（huá）顺利执行。
2、拍摄:按照（zhào）最终制作准备会的决议，拍摄的工作（zuò）在安排好的时（shí）间、地点由摄制组按照拍摄（shè）脚本（běn）进行拍摄工（gōng）作。
3、后期制作:后期制作的程序一般为：冲片、胶转磁、剪辑、数码（mǎ）制作、作曲(或选曲（qǔ）)、配音（yīn）、合成。

影（yǐng）视（shì）广告的重（chóng）要作用：
1.直观性强
影（yǐng）视广告的这一（yī）种直观性是其他任何媒（méi）介所不能比拟的，它超越了读写障碍，成为一（yī）种最大（dà）众化的宣传媒介。即（jí）便不识（shí）字，不懂语（yǔ）言，也基（jī）本上可以看懂或理（lǐ）解广告中所（suǒ）传达的（de）内（nèi）容。
2.有（yǒu）较强的冲击力和感染力
电视是（shì）能够进行动态演示的感性型媒体，因此影视（shì）广告冲击力、感（gǎn）染（rǎn）力特别（bié）强。因为电视媒介是用忠实地记录（lù）的（de）手（shǒu）段再现讯息的形态，即用（yòng）声波和光波信号直接刺激人们（men）的（de）感官（guān）和心理，以取得受众感知经验上（shàng）的认同，使受众感觉特别（bié）真实，是其他任（rèn）何媒（méi）体的广告所难以达（dá）到的。
3.有（yǒu）较高的（de）收视率
影视广告（gào）注意运用各种表现手（shǒu）法，使广（guǎng）告内（nèi）容富有情（qíng）趣，增强了（le）视听者观看广告的兴（xìng）趣，广告的（de）收视（shì）率（lǜ）也比较（jiào）高。影视（shì）广告既可以看，还可（kě）以听。当人们不留神于广告的时候，耳朵还是（shì）听到广告的内容。因此，影视广（guǎng）告容易引人注目（mù），广告接触效果是较强的（de）。
4.加深印象
影视广告是（shì）一种（zhǒng）视听（tīng）兼备的广告，又有（yǒu）连续（xù）活动（dòng）的画面，能够逼真地、突出地从各方面（miàn）展现广告商（shāng）品的个性。比如，广告（gào）商品的外观、内在结构、使用方法（fǎ）、效果等都（dōu）能在电视（shì）中逐一展现，观众如亲临其境，留有明晰（xī）深刻印象。影（yǐng）视广告通（tōng）过（guò）反复播（bō）放，不断加（jiā）深印象，巩固记忆。
影视广告可通（tōng）过形状、色彩（cǎi）、文字、语言（yán）、音效、动作、表（biǎo）情等丰富（fù）的形式（shì）对人们的视觉、听觉（jiào）同时进行刺（cì）激（jī），容易使人产生身（shēn）临其境的感受，具有很强的现场感，能（néng）大大缩短观众（zhòng）的心理距（jù）离（lí）。
总之，影视广告片（piàn）的信息（xī）最（zuì）接近生活的真实形态，最为形象（xiàng）生（shēng）动，从接受（shòu）的角度看，它（tā）能zui充分（fèn）地调动情绪和满（mǎn）足受众的（de）感（gǎn）官，以生（shēng）动形象（xiàng）锁定观众目光和激发（fā）兴趣，保障（zhàng）广（guǎng）告信息的有效传达。